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  职业步入存量竞赛、结构分解新阶段。据艾媒咨询数据，2025年职业规划达1.18万亿元，同比增速仅4.2%，职业内卷加重，品牌竞赛从规划扩张转向产品的质量与途径功率的两层比拼。

  在消费端，渐渐的变多顾客选购零食时愈加重视产品成分、产地信息，“真材实料”、“质料新鲜”成为商场干流消费诉求。与此同时，即时零售迈向万亿规划要害节点、量贩赛道规划打破千亿，新式途径成为品牌增量中心来历。

  消费需求晋级叠加途径革新，为可以适配新途径、具有差异化产品力的品牌带来新时机。旺旺旗下高端大米膨化产品线 Got Rice在这一布景下继续探究立异途径。此前品牌首度联动美食综艺 IP《一饭封神》，推出联名产品“狮城辣蟹味鲜米虾片”，试水即时零售、量贩等新式途径，完结传统膨化品类向新途径的开始打破。本年，Got Rice 再度携手《一饭封神 2》，推出湖湘风味新品，继续加码新式途径布局。

  依托旺旺多年大米加工技能堆集，Got Rice把地域风味零食化作为立异主线。本次新品瞄准逐渐破圈的紫苏风味，联合《一饭封神2》长沙星级酒店行政总厨张雯雯展开风味共创，把地方特色饮食风味转化为标准化零食配方，让小众地方风味走向全国消费商场，以一款紫苏龙虾味Got Rice鲜米虾片为膨化零食的风味立异供给新思路。

  长期以来，旺旺的优势会集在传统流转、商超等老练途径。面临途径迭代，Got Rice 承担起品牌探路的人物，先行测验新品在即时零售、零食量贩场景的商场承受度。上一轮联名产品跑通形式之后，新款风味接受现已打通的途径资源，构成新品接力节奏。这种 “爆品先行探路、新品继续接力” 的打法，也是旺旺膨化适配新途径、系统性布局增量商场的战略测验。